Стратегия продвижения журналистского текста

Тип продвижения	Какой контент лучше всего продвигать?	Для каких СМИ подойдет такой способ?	Для каких СМИ такой способ менее эффективен или невозможен?
SEO-продвижение	Информационные, аналитические, долгоживущие тексты — руководства, обзоры, разборы событий, справочники, экспертные мнения с данными.	Крупные медиа, нишевые порталы (например, по киберспорту, экономике, медицине).	Моментальных новостей (Сводки по ЧП), маленьких местных газеты без SEO-специалистов и для тех, у кого соцсети как основной канал.
Виральный контент	Эмоциональные, провокационные, визуально насыщенные, сенсационные или юмористические тексты. Топ фактов, сторителлинг, интервью с необычными людьми.	Новостные порталы с сильными СММ-специалистами, молодежные медиа, блогеры-журналисты.	Технические, бюрократические издания (Реестр законов, научные журналы), слишком консервативные СМИ, не допускающие сенсаций.
Лендинги	Расследования, интерактивные истории, серии статей с видео, инфографикой, картами.	Крупные независимые медиа с бюджетом, фонды и НКО, занимающиеся журналистикой.	Маленькие СМИ без технических ресурсов, бюджета на разработку, постоянных редакторов и маркетологов. Туда же - ежедневные новости: слишком медленно и дорого.
Агрегаторы новостей	Свежие, короткие, с ярким заголовком и лидом. Оперативные новости, краткие репортажи, цитаты.	Почти все СМИ, в том числе местные.	Тех, кто делает упор на длинных аналитических текстах и сложных расследованиях. Также для СМИ без регулярного потока контента.

Наиболее универсальная методика продвижения - SEO. Причины следующие.

• Долгосрочность: текст может работать годами.
• Масштабируемость: подходит как для больших СМИ, так и для маленьких изданий с базовой оптимизацией.
• Независимость от алгоритмов соцсетей или агрегаторов.
• SEO-тексты легко адаптируются под агрегаторы, лендинги и соцсети.
• SEO - это все-таки фундамент, на который можно опереться, в отличие от случайной вирусности и изменчивых агрегаторов.